La macchina pubblicitaria LCD è comunemente definita macchina pubblicitaria LCD, nome inglese: lettore LCD pubblicitario. Prendendo TFT-LCD come esempio, i componenti chiave includono: substrato di vetro, filtro a colori, polarizzatore, IC del driver, materiale di cristallo liquido, pellicola di allineamento, modulo di retroilluminazione, pellicola conduttiva ITO, nonché altri materiali e sostanze chimiche utilizzate nel processo cellulare. Il principio di LCD è che la luce della fonte di retroilluminazione brilla sulla piastra polarizzante. Dopo aver attraversato la piastra polarizzante, la luce è polarizzata e la luce polarizzata passa attraverso il cristallo liquido. Poiché la disposizione delle molecole di cristalli liquidi è influenzata dalla tensione generata dagli elettrodi, il cristallo liquido può cambiare l'angolo di polarizzazione della luce polarizzata. Diversi angoli di polarizzazione si traducono in diverse intensità di luce. Diverse intensità di luce passano attraverso gli elementi rossi, blu e verdi del filtro a colori, che mostrano vari elementi di luminosità e colori. Infine, attraverso ogni pixel, si possono formare varie immagini e grafiche che possono essere visti dall'occhio nudo.
