LG Display ha distrutto LCD e trasformato attivamente in una fabbrica OLED. Le azioni di LG Display (LDG) sono evaporate del 41% da inizio anno ed è attualmente positivo Trasformato in una fabbrica OLED.
Di fronte a più di 1.000 dipendenti, Han Sang-beom, CEO di LG Display (LGD), ha indossato occhiali e ha preso un martello per distruggere LCD, il prodotto principale dell'azienda per molti anni, simboleggiando la sua determinazione a trasformare una fabbrica OLED.
LG Display ha valutato male la situazione del mercato e ha causato una crisi aziendale
Da quando Han Xiangfan è subentrato nel 2012, LG Display ha ricevuto grandi ordini per telefoni cellulari e schermi TV da Apple e LG Electronics per cinque anni consecutivi. Tuttavia, durante il periodo in cui i rivali cinesi sono cresciuti, BOE ha investito molto in pannelli LCD e ha preso d'assalto il mercato a prezzi bassi. Il vantaggio di mercato è gradualmente scomparso.
"LG Display ha commesso un grave errore nelle sue aspettative di business LCD e non ha analizzato con precisione i tempi del rapido sorpasso della Cina nei primi giorni", ha dichiarato Lee Won-sik, analista di Shinyoung Securities.
Di fronte all'aumento della capacità produttiva di pannelli in Cina, all'eccesso di offerta di prodotti LCD e alla compressione dei prezzi e dei margini di profitto, LG Display ha annunciato a luglio di quest'anno quando ha pubblicato il suo rapporto sugli utili del secondo trimestre, una perdita operativa di quasi 202,1 milioni di dollari USA, e si prevede che ridurrà le spese in conto capitale.
Samsung si è ritirata presto dalla concorrenza del mercato LCD e ha iniziato a chiudere la linea di produzione coreana nel 2010, ma LG Display si è resa conto che ha iniziato a tagliare la produzione LCD solo l'anno scorso, ha rimosso 3 linee di produzione e ha abbandonato il nuovo piano della linea di produzione.
Un dipendente di LG Display ha ammesso: "Sapevamo che i prezzi degli LCD sarebbero diminuiti l'anno scorso, ma non ci aspettavamo un calo così brusco, i clienti continuavano a chiedere tagli di prezzo, ma non abbiamo agito immediatamente fino a quando non è stato troppo tardi. "
LCD ha anche ridotto la spesa per il flusso di cassa a causa delle pesanti perdite nel 2018. Secondo i dati di Eikon, il flusso di cassa di LGD ha problemi, con un valore negativo di 83,82 miliardi di won (circa 740 milioni di dollari USA) nel secondo trimestre, il terzo trimestre consecutivo di valore negativo.
Ad aprile, la società ha lanciato un "sistema di gestione delle emergenze" che richiede ai dipendenti di utilizzare voli più economici e ridurre le indennità di pasto.
LG Display si trasforma aggressivamente in fabbrica OLED
LG Display ha dichiarato che investirà $ 17,6 miliardi in OLED nei prossimi tre anni e si aspetta che la divisione OLED sia redditizia nel terzo trimestre e sarà in grado di trarre profitto dalla tecnologia più vecchia man mano che i prezzi LCD si stabilizzano fino a quando la nuova tecnologia matura.
I dipendenti interni di LG Display hanno rivelato che, dato che OLED è la soluzione alla crisi dell'azienda, non c'è altro modo che stringere la cinghia e sviluppare OLED.
I precedenti media coreani hanno riferito che LG Display è diventato il secondo più grande fornitore di pannelli di Apple per i nuovi prodotti iPhone di quest'anno e presto fornirà prodotti per pannelli LCD e OLED.
Gli analisti ritengono che i guadagni di LG Display potrebbero cambiare man mano che l'OLED diventa più popolare.
LG Display ha piazzato tutte le sue scommesse su OLED, ma la società ha iniziato in ritardo, e in futuro dovrà affrontare una situazione in cui Cina, Giappone e Corea del Sud sono circondati da forti nemici come Samsung Display, BOE, JDI e Sharp.
