I supporti elettronici a SCHERMO LED per esterni sono la tendenza di sviluppo dell'industria pubblicitaria nel 21 ° secolo. È un dispositivo di visualizzazione pubblicitaria interna ed esterna con funzioni audio e video. È un prodotto high-tech leader a livello internazionale. Con il continuo sviluppo del processo di costruzione urbana, gli schermi a LED per esterni vengono utilizzati sempre più come vettore pubblicitario dei nuovi media. I display a LED per esterni possono infatti apportare un certo miglioramento all'immagine della città e anche le forme di pubblicità sono flessibili e diversificate. Tuttavia, è innegabile che una valutazione accurata sia diventata un collo di bottiglia per la rapida crescita e lo sviluppo dei media outdoor nell'era dei big data. Come imparare a parlare con i dati e dimostrare il valore dei media all'aperto con i numeri è diventata una sfida fondamentale nell'era digitale.
Come dovrebbero avanzare i display a LED per esterni nell'era dei big data?
La precisione della pubblicità outdoor nell'era dei "big data"
Nell'era dei media tradizionali all'aperto, la posizione geografica con un traffico elevato è per i media esterni per raggiungere il valore mediatico principale di alta portata e alta copertura. Gli inserzionisti sono preoccupati per questioni come "chi sono il pubblico pubblicitario e dove sono gli utenti target". In passato, la pubblicità esterna era determinata in base al flusso di persone. È difficile utilizzare i dati dei test scientifici per supportare e spiegare se l'investimento e la produzione del cliente nella pubblicità esterna sono ragionevoli. .
Con l'avvento dell'era dei big data, la tecnologia di visualizzazione a LED può generare rapidamente un rapporto dettagliato sui dati attraverso una telecamera, combinato con la tecnologia somatosensoriale, la tecnologia 3D e la tecnologia AR, e utilizzare algoritmi correlati per aiutare gli inserzionisti a fornire annunci pubblicitari ai consumatori adatti. Presso.
Display a led per esterni
La tecnologia più recente può analizzare quando e dove le persone hanno visto la pubblicità sul cartellone pubblicitario e può anche identificare l'età e il sesso del pubblico, in modo che gli inserzionisti possano sapere esattamente dove viene speso ogni centesimo di pubblicità. Non ha avuto l'effetto desiderato.
Nel novembre 2015, il "MODS Outdoor Value System" rilasciato da New Horizon Media si basa su big data degli operatori (la fonte dei dati di MODS proviene dai dati di utilizzo di oltre 30 milioni di utenti di telefoni cellulari attivi all'interno e all'esterno della Cina Unicom Guangdong Province), che possono essere estratti attraverso big data tra cui la copertura mediatica Dati chiave come il numero di persone, la frequenza dei catalizzatori, la composizione del pubblico, la durata della permanenza pro capite e il costo per mille persone sono dati chiave per giudicare il valore dei media.
Pertanto, i big data hanno permesso al settore della comunicazione multimediale di passare da quello basato sui media a quello basato sul pubblico, aiutando notevolmente la pubblicità esterna a ottenere un layout ragionevole e un posizionamento accurato e a massimizzare l'efficacia delle risorse pubblicitarie esistenti. Per evitare il blind placement, mentre spreca risorse pubblicitarie, porta anche una serie di effetti negativi come l'inquinamento luminoso alla città.
Liang Zhiyong, direttore generale del Phoenix City Media Marketing Department, ritiene: "In combinazione con i big data, i media LED saranno in grado di connettersi e connettersi con i media digitali che presentano anche "0 e 1", in modo da scavare più a fondo nell'integrazione e nella comunicazione dei media LED negli omni-media del cliente. Valore più alto."
Display a led per esterni
Creare una "nuova ecologia" per i supporti LED per esterni
Dal punto di vista delle nuove tendenze di sviluppo del settore, poiché gli operatori mobili e le aziende IT aprono i loro dati utente per uso commerciale, l'applicazione dei big data outdoor si è spostata dal concetto alla realtà. Ad esempio, nell'ottobre dello scorso anno, Google ha cercato di utilizzare la tecnologia DoubleClick nella pubblicità esterna. Ha utilizzato informazioni passate in tempo reale, come pubblico, meteo, informazioni di viaggio, sport e altri fattori, per determinare automaticamente quali annunci inserire; allo stesso tempo, JCDecaux ha annunciato il 2016 Nell'anno, i dati delle aziende IT e di Route saranno utilizzati per supportare i clienti quando metteranno 1.000 schermi digitali a Londra; l'operatore di telefonia mobile statunitense AT& T ha recentemente lanciato un servizio di big data per gli inserzionisti outdoor.
Oltre all'accuratezza della consegna e della ricezione, i media LED all'aperto devono anche considerare come consentire al pubblico di accettare il contenuto e indurre il potere d'acquisto, piuttosto che lasciare che il pubblico veda semplicemente le informazioni.
Secondo i dati di CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) e CODC (Zhongtian Monitoring), i media outdoor sono diventati una forma di media con un'elevata copertura grazie alla loro ampia copertura, esperienza in tempo reale, scenari e argomenti di produzione.
Oggi, Internet ha superato la TV tradizionale per diventare la seconda piattaforma di diffusione. Tutti i contenuti diventeranno contenuti digitali. In futuro, la combinazione di "scene digitali + all'aperto" diventerà una combinazione di diffusione.
In altre parole, nell'era degli aggiornamenti dei consumi, i media outdoor hanno iniziato a diventare una piattaforma molto importante per i consumatori per godere di prodotti reali o esperienze di marca nel mondo reale. Per rendere i media outdoor una piattaforma di consumer experience, sono necessari tre elementi essenziali: la digitalizzazione dei media, l'interazione tecnologica, le scene creative e l'uso di grandi schermi LED e piccoli schermi di telefoni cellulari per aumentare le tecnologie AR e VR per migliorare l'interazione e intensificare l'esperienza di consumo.
Telefono cellulare Alliance per rafforzare l'interazione con il display a LED
Con la rapida crescita di Internet mobile, varie tecnologie di esperienza interattiva continuano a cambiare e le piattaforme social e l'auto-propagazione dei consumatori hanno un forte supporto per il marketing del passaparola del marchio e lo scoppio di eventi a livello di fenomeno, i media LED all'aperto hanno un nuovo ciclo di opportunità di crescita. La connessione naturale tra il display a LED all'aperto e il terminale mobile del telefono cellulare lo rende una miniera d'oro per il traffico offline da deviare verso la piattaforma online, formando un nuovo ingresso di traffico e dandogli un ruolo più ricco nell'ecosistema di marketing complessivo.
Oltre alla naturale elevata portata dei consumatori e all'alto tasso di penetrazione dei display a LED per esterni, che possono portare un'elevata visibilità agli inserzionisti, i vantaggi unici della scena dei display a LED per esterni fanno sì che inizi a deviare l'esperienza online e del consumatore. Eseguire estensioni. I media esterni possono effettivamente deviare offline verso l'online innestandosi con nuove tecnologie come QR code, NFC (Near Field Communication) e iBeacon.
Inoltre, il display a LED esterno è collegato con l'APP del telefono cellulare attraverso la combinazione di tecnologia di recinzione elettronica e big data LBS, e la portata accurata della scena viene effettivamente effettuata attraverso la forma di pubblicità push e la piattaforma di big data basata su informazioni sulla posizione geografica è combinata con i media digitali. La consegna precisa raggiungerà di nuovo il pubblico finale.
I dati mostrano che attraverso la combinazione di pubblicità di media esterni e telefoni cellulari, i consumatori hanno maggiori probabilità di accettare annunci pubblicitari più pertinenti sul terminale mobile e generare interazioni successive. È innegabile che i media esterni abbiano vantaggi unici per i prodotti Internet che richiedono alti tassi di conversione. Questo non solo perché diversi media all'aperto hanno opportunità di traffico offline ricche e naturali in diversi scenari, ma anche a causa della loro alta efficienza del tasso di conversione della deviazione.
Integrazione della VR per promuovere la "scenarioizzazione"
Con l'avvento dell'era della pubblicità 3.0, i LED per esterni si concentravano sullo spazio, rivolgendosi alla scena "spazio + tempo + persone", incorporando in essa le caratteristiche del consumatore. Ciò richiede una tecnologia di visualizzazione avanzata e i prodotti e i marchi degli inserzionisti non solo formeranno una buona interazione con i consumatori attraverso schermi di grandi dimensioni, ma diventeranno anche un luogo di ritrovo per il marketing di scena.
Allo stato attuale, molte aziende hanno lanciato prodotti di visualizzazione LED 3D 3D ad occhio nudo. Al fine di soddisfare ulteriormente le esigenze esperienziali dei consumatori, alcune aziende di display a LED hanno anche cercato di portare la tecnologia AR / VR. Alla Shanghai International LED Exhibition 2015, [Bobangcheng Optoelectronics] ha utilizzato con successo la tecnologia di realtà aumentata AR per aggiungere persone reali in scene virtuali e il grande schermo LED realizza l'interazione tra scene virtuali e persone reali. Il pubblico di fronte alla telecamera viene automaticamente trascinato nello schermo di visualizzazione per interagire con la scena virtuale sullo schermo, aumentando il valore commerciale della pubblicità.
In futuro, i consumatori non avranno solo bisogno di prodotti, ma di una vera e propria piattaforma di interazione delle informazioni che integri apparecchiature e schermi front-end. I produttori di display a LED devono realizzare gradualmente la transizione di ruolo da produttore e fornitore di ricerca e sviluppo a fornitore di soluzioni orientate ai servizi e integrare più esigenze degli utenti nel piano generale.
