I big data sono onnipresenti in tutte le aree della società e possono essere "aggiunti" con N industrie per formare "big data +". Considerando il rapido sviluppo dell'industria pubblicitaria esterna cinese, in particolare il forte aumento dei nuovi media digitali rappresentati dai display a LED, i big data possono creare una scintilla con l'attuale "calda" industria della pubblicità esterna dei nuovi media digitali?
Pubblicità display led per esterni
Big data + industria della pubblicità esterna
Secondo i nuovi dati di CTR Media Intelligence, nei primi tre trimestri del 2015, il mercato pubblicitario tradizionale cinese (TV, radio, giornali, riviste e outdoor tradizionale) ha rallentato di un sorprendente 7,3%. La pubblicità outdoor è rimasta forte, mantenendo una crescita dello 0,6%, ma l'area pubblicitaria è diminuita del 6,5%.
Sebbene la pubblicità esterna sia aumentata solo dello 0,6%, considerando l'accelerazione della costruzione di urbanizzazione della Cina, questo è ancora un mercato incrementale che non è stato completamente sviluppato. Essendo uno dei principali vettori della pubblicità esterna, gli schermi a led beneficeranno anche dell'ulteriore espansione del mercato e continueranno a mantenere una rapida crescita.
Inoltre, la riduzione del 6,5% dell'area pubblicitaria esterna è anche un tema degno di discussione e ricerca. Negli ultimi anni, con l'aumento degli schermi di visualizzazione a led pubblicitari per esterni urbani, una serie di problemi negativi si sono susseguiti uno dopo l'altro, come l'inquinamento luminoso, l'inquinamento acustico e i problemi di immagine urbana. A causa dell'emergere di questi problemi, l'approvazione dell'installazione di grandi schermi esterni è diventata sempre più ingombrante e la gestione della pubblicità esterna è diventata sempre più rigorosa. Nel novembre di quest'anno, Shenzhen ha preso l'iniziativa di pubblicizzare ufficialmente il "Piano speciale per l'installazione di display a LED per esterni a Shenzhen", che ha portato la gestione dei display a LED per esterni a un nuovo livello. Ma il piano appena introdotto sarà in grado di risolvere l'attuale caotica installazione di schermi a LED per esterni? C'è ancora un enorme punto interrogativo qui.
Inoltre, nell'era dei media tradizionali all'aperto, il problema di "chi è il pubblico pubblicitario e dove è l'utente target" a cui la pubblicità tiene spesso non viene risolto. Spesso è difficile per i media esterni utilizzare i dati dei test scientifici per supportare e spiegare se l'investimento e la produzione dei clienti nella pubblicità esterna sono ragionevoli. Attualmente, i nuovi media digitali rappresentati da display a LED si stanno sviluppando sempre più velocemente. Abbiamo urgente bisogno di trovare soluzioni a questi problemi per continuare a promuovere lo sviluppo del settore della pubblicità esterna.
